Mivel az elmúlt évek során nagyon megváltoztak a médiafogyasztási szokások, a reklámiparnak új módszereket kellett kidolgoznia a felzárkózás érdekében. A fogyasztókat ma már nem csak a televízión, rádión és újságon keresztül lehet elérni. Az internet és az új digitális eszközök növekvő fontossága miatt, minden vállalkozás számára egyértelmű opció lett az online reklám. A reklámügynökségek szerepe is átértékelődött és tevékenységi körük jelentős része az internet-felhasználókkal történő kommunikációra irányul. Egy reklámügynökség Budapesten nagyon sok versenytársra bukkanhat. Az online üzletek és az online marketing tevékenységek iránti igény megnövekedése következtében egyre több a reklámügynökség Budapesten. De lássuk, hogy mitől is jó ma egy reklámügynökség? Milyen alapelveket kell ma kövessen egy reklámügynökség Budapesten a sikeres működés érdekében? Nagyon fontos, hogy ezen a téren gyorsan ellenőrizhető minden beavatkozás, így az online kommunikációnak az igazi eredménye nem a hirdetések és a kattintások száma, hanem a termékek eladása. Egy másik fontos alapelv ezen a téren a fogyasztók megismerése, hiszen csak olyan fogyasztói csoportoknak lehet jó reklámokat készíteni, akiknek ismerjük a szokásait és az igényeit.